Avanços importantes no Acelerador de Receitas Digitais, programa da SIP com apoio do Google
Miami (27 de junho de 2025) — Três meios de comunicação da Guatemala e El Salvador conseguiram aumentar suas receitas digitais e fortalecer sua sustentabilidade graças ao Acelerador de Receitas Digitais, um programa da Sociedade Interamericana de Imprensa (SIP) com apoio da Google News Initiative.
Por meio de assessoria técnica e mentorias personalizadas, os veículos implementaram mudanças-chave em seus processos comerciais, tecnologia e estratégias de monetização.
Na Guatemala, o Prensa Libre concentrou esforços na melhoria de seu ecossistema digital com correções de dados estruturados, otimização dos Core Web Vitals e melhor indexação de conteúdo. Essas ações permitiram um aumento de 40% na receita programática durante a fase de projetos.
“O Acelerador de Receitas Digitais teve um impacto muito positivo e transformador no nosso meio, pois nos ajudou a identificar gargalos técnicos, fortalecer capacidades internas e alinhar objetivos de negócios com estratégias digitais claras e mensuráveis”, destacou Joan Lima, Coordenadora de Audiências Digitais.
Em El Salvador, La Prensa Gráfica renovou sua área comercial digital, priorizando uma abordagem consultiva baseada em dados. Por meio de treinamentos conjuntos entre as equipes comercial e editorial, e a reformulação de produtos, aumentaram em 14% seus lucros em relação a 2024 e conquistaram cinco novas marcas internacionais.
Sobre sua experiência no programa, Liliana Flamenco, coordenadora de cooperação e projetos, comentou: “Tudo é feito de acordo com as necessidades e com o que foi estabelecido em cada projeto. O acompanhamento desde o início, as orientações, sessões e mentorias são fundamentais. Definitivamente, são projetos que nos ajudam a nos sustentar e continuar como meio de comunicação.”
Também em El Salvador, o El Diario de Hoy focou na aliança entre métricas técnicas e publicitárias com uma melhor experiência do usuário, resultando em um aumento significativo no desempenho geral do site e melhor acessibilidade.
“Conseguimos fortalecer nossas capacidades técnicas, melhorar a tomada de decisões baseada em dados e avançar para uma estrutura digital mais eficiente e lucrativa. O intercâmbio com os mentores e o foco em resultados concretos agregaram grande valor ao desenvolvimento do projeto e ao crescimento digital da nossa organização”, explicou Santiago Gómez, Gerente de Projetos.
O projeto do El Diario de Hoy incluiu melhorias no código e ajustes técnicos voltados à monetização e à usabilidade, com um aumento de 20 pontos no desempenho e 2% no CTR.
“O trabalho conjunto com o Google permite que veículos locais avancem em sua transformação digital, com impactos reais em sua receita e capacidade operacional”, afirmou Carlos Lauría, diretor executivo da SIP. “Este programa demonstra que, com apoio estratégico e uma mentalidade aberta à mudança, é possível fortalecer a independência econômica dos meios em contextos desafiadores.”
Do Google, Rodrigo Bonilla, líder de parcerias de notícias para a América Latina hispânica, comentou: “Observar os resultados dessas três iniciativas, com objetivos claros e execução eficaz, reforça nossa convicção sobre o valor de nossos programas, pelo impacto significativo e transformador que geram nas empresas de mídia. É por meio de parcerias que promovem programas como este Acelerador que podemos contribuir de forma decisiva para um ecossistema de notícias cada vez mais dinâmico e desafiador.”
“Esse tipo de resultado mostra o que acontece quando um meio tem clareza, foco e o suporte adequado. O que essas equipes conquistaram não foi apenas uma melhoria técnica ou comercial — foi uma transformação que fortalece sua sustentabilidade no ecossistema digital”, avaliou Ezequiel Arbusti, CEO e fundador do Marktube Group.
A SIP é uma organização sem fins lucrativos dedicada a defender e promover a liberdade de imprensa e a liberdade de expressão nas Américas. É composta por mais de 1.300 publicações no Hemisfério Ocidental e tem sede em Miami, Flórida, Estados Unidos.