EL INSTITUTO DE PRENSA DE LA SIP CONVOCA AL SEMINARIO:
“EL ESTUDIO DE COSTOS E INGRESOS: UNA GUÍA PARA GERENCIAR EXITOSAMENTE UNA EMPRESA PERIODÍSTICA”
(Se adjunta el nuevo formulario confidencial e instrucciones actualizadas)
DETALLES DEL SEMINARIO:
LUGAR Y FECHA:El seminario se realizará en el Hotel Real InterContinental San Salvador, El Salvador, y tendrá como auspiciantes a los diarios locales El Diario de Hoy y La Prensa Gráfica. En el formulario de inscripción encontrará información sobre las tarifas preferenciales del hotel y el método de reservación. Del 1 al 3 de agosto del 2010.
Instrucciones generales Imprima y envíe inscripción por Fax Aquí Formulario AF2009
CONTENIDO:
El panorama ha mejorado para aquellas empresas periodísticas latinoamericanas que han puesto énfasis en optimizar recursos valiéndose de la innovación y las nuevas tecnologías. Ahora se trata de afianzar los logros obtenidos y continuar creciendo sostenidamente y con rentabilidad. En este seminario conocerá en mayor profundidad el extraordinario valor del estudio de Costos e Ingresos como herramienta analítica y práctica para identificar potenciales ingresos y ahorros, evaluar el desempeño global de su empresa periodística y potenciarla para ser más competitiva.
Les enviamos el nuevo formulario confidencial junto con las instrucciones generales. Hay otros cambios mínimos de forma para lo cual pueden consultar a la coordinadora del estudio, María Clara Kohn.El plazo para la entrega de los análisis confidenciales será el martes 1 de junio del 2010, para que se le pueda garantizar el estudio individual.
PERFIL: Directores, gerentes generales, gerentes de departamento (de operaciones, producción, publicidad, mercadeo, circulación, planificación, contabilidad). EXPOSITORES: Estamos trabajando en el programa de actividades, el cual divulgaremos en una fecha próxima.Es una radiografía particular y confidencial de cada periódico participante, la cual le permitirá comparar información económica y financiera, en un sistema de benchmarking, con la información de otros periódicos en el estudio de igual o diferente tamaño y con la información promedio del grupo de periódicos de característica similar.
Datos de ingresos, gastos y costos sobre publicidad, avisos nacionales y locales, clasificados y edictos, circulación, distribución, suscripciones; dotación de personal, salarios; índice de desperdicios, costo por página impresa, costo por lector, costo del papel y tintas, y costos de producción, entre otros. Justamente en la comparación y análisis de esos datos confidenciales radica el aprendizaje y la enseñanza.
Este exitoso seminario, cuya primera edición se realizó hace 24 años, está liderado por John Lavine y otros prestigiosos profesionales de la Universidad de Northwestern y el Media Management Center, casa de estudios muy actualizada en la problemática de los periódicos latinoamericanos. El estudio lo realiza la asociación de diarios del interior de Estados Unidos, Inland Association, la cual aplica estándares rigurosos y similares a los de los periódicos estadounidenses.
Incluso si su periódico prefiere no presentar el estudio, puede enviar representantes para que aprendan del debate y análisis que genera y de las presentaciones complementarias sobre novedosos temas. Con todo, lo más recomendable es participar en el estudio para extraer los mayores beneficios.
· Mejorar los ingresos y la rentabilidad al identificar potenciales ingresos y ahorros en los costos; evaluar el desempeño al medirlo de año en año; y ser competitivo al compararse con periódicos similares.
· Fijarse metas sobre la base del desempeño real de periódicos más exitosos o sobre la base del desempeño de un periódico modelo de su mismo tamaño.
· Analizar sus ingresos y costos operativos de modo sistemático, e identificar fuentes de ingresos que están rindiendo menos de lo que debieran y gastos excesivos.
· Adquirir una perspectiva a largo plazo sobre las tendencias en el desempeño de la empresa.
· Emplear el estudio para analizar a fondo más de 300 relaciones entre ingresos y costos.
· Anticiparse a las tendencias de la industria y conocer lo que significan para la rentabilidad de su empresa.
· El estudio ofrece un marco para analizar adquisiciones potenciales y lanzamientos de nuevos productos.
· Utilizar el estudio como una herramienta para el desarrollo y la capacitación profesionales y darles a los empleados una visión “global” de cómo se produce el periódico.
