DETALLES DEL SEMINARIO:
LUGAR:
El seminario se realizará en el Hotel Marriott Panamá, en Ciudad de Panamá, y tendrá como anfitrión al diario La Prensa. El formulario de inscripción ofrece información sobre las tarifas de alojamiento y las instrucciones para reservar habitación.Instrucciones del estudio Formulario de inscripción
Formulario del estudio para periódicos:CONTENIDO:
En este seminario conocerá en mayor profundidad el extraordinario valor del estudio de Costos e Ingresos como herramienta analítica y práctica para identificar potenciales ingresos y ahorros, evaluar el desempeño global de su empresa periodística e impulsarla para ser más competitiva. El análisis del estudio irá acompañado de presentaciones sobre cuestiones cruciales para potenciar las plataformas impreso y digital: crecimiento de las audiencias, conexión con los lectores, expansión de proyectos digitales y móviles y su monetización efectiva, y la creación de contenido editorial y publicitario que cautive.
¡NOVEDADES 2011!
* Para conmemorar el 25to aniversario de este seminario, el más exitoso del IP, hemos realizado algunas adiciones al estudio comparativo de periódicos, especialmente en el área de medios digitales, y ofreceremos un precio especial a los periódicos populares para que también comparen sus cifras.
* Estamos lanzando un nuevo producto: el Análisis Gerencial de Gestión (AGG), valioso instrumento de benchmarking mensual que permite a los ejecutivos de periódicos contar con información comparativa clave que antes solo estaba disponible anualmente. Este producto fue lanzado hace año y medio en Estados Unidos con un éxito y aceptación reflejados en la creciente participación de periódicos usuarios. En los próximos días recibirá información detallada sobre el AGG.
* En el formulario de inscripción ofrecemos combos de precios, por lo que podrá recibir descuentos significativos por producto y por cantidad de periódicos participantes.
* Mejorar los ingresos y la rentabilidad al identificar potenciales ingresos y ahorros en los costos; evaluar el desempeño al medirlo de año en año; y ser competitivo al compararse con periódicos similares.
* Fijarse metas sobre la base del desempeño real de periódicos más exitosos o sobre la base del desempeño de un periódico modelo de su mismo tamaño.
* Analizar sus ingresos y costos operativos de modo sistemático, e identificar fuentes de ingresos que están rindiendo menos de lo que debieran y gastos excesivos.
* Adquirir una perspectiva a largo plazo sobre las tendencias en el desempeño de la empresa.
* Emplear el estudio para analizar a fondo más de 300 relaciones entre ingresos y costos.
* Anticiparse a las tendencias de la industria y conocer lo que significan para la rentabilidad de su empresa.
* El estudio ofrece un marco para analizar adquisiciones potenciales y lanzamientos de nuevos productos.
* Utilizar el estudio como una herramienta para el desarrollo y la capacitación profesionales y darles a los empleados una visión “global” de cómo se produce el periódico.
Les enviamos el formulario confidencial para diarios tradicionales y populares, junto con las instrucciones generales. El plazo para la entrega de los análisis confidenciales será el miércoles 1 de junio del 2011, para que se le pueda garantizar el estudio individual. Cualquier duda la puede consultar con María Clara Kohn, la coordinadora del estudio ([email protected]).
Es una radiografía particular y confidencial de cada periódico participante, la cual le permitirá comparar información económica y financiera, en un sistema de benchmarking, con la información de otros periódicos en el estudio de igual o diferente tamaño y con la información promedio del grupo de periódicos de característica similar.
Ingresos, gastos y costos sobre publicidad, avisos nacionales y locales, clasificados y edictos, circulación, distribución, suscripciones y tasa de deserción; dotación de personal, salarios; índice de desperdicios, costo por página impresa, costo por lector, costo del papel y tintas, costos de producción, e índices de desempeño en medios digitales, entre otros. Justamente en la comparación y análisis de esos datos confidenciales radica el aprendizaje y la enseñanza.
Este exitoso seminario está liderado por John Lavine y otros prestigiosos profesionales de Northwestern University y el Media Management Center, casa de estudios muy actualizada en la problemática de los periódicos latinoamericanos. El estudio lo realiza la asociación de diarios del interior de Estados Unidos, Inland Press Association, la cual aplica estándares rigurosos y similares a los de los periódicos estadounidenses.
Incluso si su periódico prefiere no presentar el estudio, puede enviar representantes para que aprendan del debate y análisis que genera y de las presentaciones complementarias sobre novedosos temas. Con todo, lo más recomendable es participar en el estudio para extraer los mayores beneficios.
QUIÉN DEBE ASISTIR: Directores, gerentes generales y gerentes de departamento (de operaciones, producción, publicidad, mercadeo, circulación, planificación, contabilidad). EXPOSITORES: Estamos trabajando en el programa de actividades, el cual divulgaremos en una fecha próxima. INSCRIPCIÓN:
Por favor vea el formulario de inscripción. Cada inscripción cubre la participación en el estudio y la asistencia de dos personas al seminario. La inscripción de cada persona adicional costará US$500. Para inscribirse debe enviar el formulario de inscripción a Alfonso Juárez ([email protected]).
