Relançamento do E&N Brand Lab em Iniciativa da SIP com Apoio do Google
Miami (16 de junho de 2025) — A Sociedade Interamericana de Imprensa (SIP) celebra o bem-sucedido relançamento do E&N Brand Lab, a unidade de conteúdo de marca da revista Estrategia&Negocios, do Grupo Opsa de Honduras. O projeto não só superou sua meta de vendas, como também transformou sua proposta comercial graças à participação no Acelerador de Receitas Digitais, uma iniciativa da SIP e do Google News Initiative.
Com apoio técnico da agência Marktube Group, a equipe editorial e comercial da Estrategia&Negocios decidiu relançar sua unidade de branded content para oferecer soluções criativas, alinhadas ao consumo digital e focadas em gerar valor real para as marcas.
A iniciativa incluiu o redesenho da identidade visual do Brand Lab, a atualização da presença online, um novo kit de mídia digital e o desenvolvimento de produtos de conteúdo para redes sociais.
Liderado por Patricia Carolina Muñoz Avelar, chefe regional de Vendas, o projeto obteve resultados notáveis em apenas três meses: foram realizadas 27 apresentações comerciais e concretizadas 9 vendas, superando a meta de conversão de 20%. “Foi um processo desafiador, mas muito enriquecedor. Conseguimos articular as equipes editorial, de marketing e de tecnologia para apresentar uma proposta sólida e coerente”, explicou Muñoz.
Um dos grandes diferenciais do projeto foi sua capacidade de integrar diversas áreas da organização. “Embora eu tenha proposto e executado o projeto, sem o apoio das equipes editorial, de marketing e de tecnologia, isso não teria sido possível”, afirmou. A colaboração foi fundamental para garantir que os conteúdos mantivessem a essência jornalística da revista, mesmo sendo formatos com objetivos comerciais.
O Acelerador de Receitas Digitais, que reúne mais de 40 meios de comunicação da América Latina, busca ajudar as organizações jornalísticas a fortalecer seus modelos de receita por meio de mentorias, consultoria estratégica e apoio financeiro. “Não foi apenas um aporte de recursos. Tivemos acompanhamento constante, com um cronograma claro que nos permitiu focar e executar”, acrescentou Muñoz. “Sem o Google, isso não teria tido a mesma escala nem qualidade.”
A SIP também teve um papel essencial ao conectar os meios de comunicação com aliados estratégicos e interpretar as necessidades de transformação do setor. “Essa iniciativa chegou em um momento crucial, quando os meios tradicionais continuam enfrentando a perda de publicidade para as plataformas digitais”, destacou Muñoz.
“O caso do E&N Brand Lab é um exemplo concreto de como os meios de comunicação podem se reinventar e criar produtos inovadores quando contam com visão estratégica, apoio técnico e alianças eficazes”, afirmou Carlos Lauría, diretor executivo da SIP. “Nossa missão é justamente essa: ajudar os meios a fortalecer sua sustentabilidade no ecossistema digital, sem perder de vista sua essência jornalística.”
“No Google, valorizamos especialmente projetos como este, cujos objetivos claros e execução sólida se traduzem em um impacto significativo e transformador para a empresa de mídia”, comentou Rodrigo Bonilla, líder de parcerias de notícias do Google para a Hispano-América. “Acreditamos que, por meio de parcerias que apoiem programas como este Acelerador, podemos agregar muito valor a um ecossistema de notícias em constante mudança.”
Agora o desafio do E&N Brand Lab é consolidar os novos produtos, intensificar sua promoção e continuar gerando valor agregado para os anunciantes. “Sabemos que esses formatos precisam amadurecer no mercado, mas já estão despertando interesse. Estamos no caminho certo.”
“Este caso demonstra que, quando se combinam visão estratégica, trabalho em equipe e acompanhamento adequado, os resultados aparecem”, concluiu Ezequiel Arbusti, CEO da Marktube Group. “O E&N Brand Lab não apenas superou suas metas, como também alcançou uma transformação profunda e sustentável. É isso que buscamos com o Acelerador: promover mudanças reais que fortaleçam os meios de comunicação nesta nova era digital.”
A SIP é uma organização sem fins lucrativos dedicada a defender e promover a liberdade de imprensa e a liberdade de expressão nas Américas. É composta por mais de 1.300 publicações no Hemisfério Ocidental e tem sede em Miami, Flórida, Estados Unidos.