A inteligência artificial já está redefinindo a maneira como as pessoas buscam informações, consomem notícias e produzem conteúdo. Diante desse cenário, o Google apresentou no SIP Connect 2026 uma atualização das ferramentas e produtos que está desenvolvendo para jornalistas e organizações de notícias. Alejandra Brambila, da equipe de News Partnerships para a América Latina, e Elisa Rodríguez, que recentemente se incorporou à área após trabalhar com veículos e organizações de notícias no YouTube, compartilharam as principais novidades da empresa em inteligência artificial, busca, verificação de conteúdo e sustentabilidade para os meios.
“Google segue comprometido em trabalhar com a indústria e com o ecossistema de notícias”, afirmou Brambila, que destacou que a equipe regional de parcerias com meios cresceu até alcançar 16 pessoas distribuídas em diferentes mercados latino-americanos.
Brambila explicou que a estratégia do Google em inteligência artificial se baseia em três pilares: desenvolver os modelos mais avançados possíveis, disponibilizar essas capacidades para milhões de usuários e garantir que sua implementação ocorra de forma responsável.
Entre as novidades anunciadas, destacou-se a evolução da família Gemini, incluindo novos modelos projetados para oferecer maior velocidade e eficiência de custos, bem como o Gemini Online, uma ferramenta focada na criação multimídia capaz de trabalhar com texto, imagens, áudio e vídeo.
Também foram apresentadas novas funcionalidades integradas ao ecossistema do Google Workspace que permitem gerar documentos por meio de comandos de voz, automatizar fluxos de trabalho e desenvolver materiais visuais sem a necessidade de aplicativos externos.
Um dos anúncios que despertou maior interesse foi a expansão do SynthID, a tecnologia do Google para identificar conteúdo gerado por inteligência artificial.
Originalmente projetada para imagens, a ferramenta agora também pode detectar vídeos e áudios criados com IA. Além disso, o Google trabalha com outras empresas de tecnologia para ampliar a capacidade de identificação para além dos conteúdos produzidos com seus próprios modelos.
A tecnologia utiliza marcas d’água invisíveis que permanecem detectáveis mesmo após modificações ou edições, uma capacidade que busca fortalecer os processos de verificação em um contexto de crescente circulação de conteúdo sintético.
Os usuários já podem consultar diretamente o Gemini sobre a autenticidade de determinadas imagens e acessar ferramentas especializadas para verificar conteúdo gerado por IA.
Uma nova forma de buscar informações
Grande parte da apresentação foi dedicada a explicar como está mudando o comportamento dos usuários dentro do buscador. De acordo com o Google, as consultas realizadas por meio de ferramentas de inteligência artificial são, em média, três vezes mais longas do que as buscas tradicionais. Além disso, uma em cada seis buscas já incorpora elementos multimodais, como imagens, vídeo ou áudio.
Os usuários também fazem perguntas mais complexas e costumam aprofundá-las por meio de consultas sucessivas, o que obriga a empresa a oferecer resultados mais contextualizados e precisos. “Os usuários têm uma expectativa muito mais alta sobre a resposta que vão receber”, explicou Brambila.
Nesse contexto, ela defendeu a incorporação de experiências baseadas em IA dentro do buscador e afirmou que o objetivo continua sendo conectar as pessoas com os conteúdos originais publicados pelos meios.
Entre os desenvolvimentos direcionados especificamente a organizações de notícias, o Google apresentou diversas ferramentas voltadas a fortalecer a visibilidade de veículos e jornalistas nos resultados de busca.
Uma delas é o Preferred Sources, que permite aos usuários selecionar os meios informativos que consideram mais confiáveis. Quando esses veículos publicam conteúdo relacionado a uma busca, as notícias podem receber uma posição mais destacada nos resultados.
A empresa também reforçou a função Highly Cited, projetada para identificar conteúdos jornalísticos amplamente citados por outros meios e, assim, reconhecer o valor do trabalho original.
Outra novidade está voltada para os modelos de assinatura. Por meio do Subscription Linking, os usuários podem vincular suas contas de meios assinados para que esse conteúdo apareça de forma mais visível quando realizam buscas relacionadas.
Ferramentas para investigação e análise
Durante a apresentação, Elisa Rodríguez revisou várias das ferramentas que o Google considera especialmente úteis para jornalistas, como a evolução do Pinpoint, a plataforma utilizada para analisar grandes volumes de documentos, transcrições, áudios e imagens. A ferramenta agora permite identificar conexões entre pessoas, construir linhas do tempo automáticas, extrair tabelas de documentos digitalizados e realizar análises avançadas em arquivos de áudio.
Rodríguez também apresentou atualizações no Google Trends, Chrome e Gemini Notes, voltadas a facilitar a investigação, a análise de tendências e a organização de informações jornalísticas.
Uma das mensagens mais diretas da apresentação foi dirigida àqueles que consideram que as transformações impulsionadas pela IA tornaram irrelevante a otimização para mecanismos de busca. “SEO continua sendo a base”, afirmou Brambila.
Segundo explicou, embora a busca tenha incorporado novas camadas de inteligência artificial e formatos de resposta mais complexos, os princípios fundamentais de qualidade, estrutura e relevância continuam sendo essenciais para que os conteúdos sejam compreendidos e distribuídos pelos sistemas do Google.
As executivas encerraram a sessão anunciando novas iniciativas de capacitação para meios da América Central e do Caribe, além de programas de apoio voltados a jornalistas e organizações que atendem comunidades latinas nos Estados Unidos.
